In een krappe arbeidsmarkt, waarin talent schaars is, zetten steeds meer organisaties vol in op ‘employer branding.’ Deze term betreft het creëren van een aantrekkelijk werkgeversimago, niet alleen om talent binnen de organisatie te behouden maar ook om nieuw talent binnen te halen. Uit recent onderzoek is gebleken dat bij ruim 78% van de werkzoekenden werkgeversimago een belangrijke rol speelt bij hun keuze voor een nieuwe werkgever. Genoeg redenen om hier als organisatie extra aandacht aan te besteden. Maar hoe pak je dit aan? En welke acties moet je als organisatie ondernemen om een aantrekkelijk werkgeversimago te creëren. Daar gaan we in dit artikel dieper op in.
Het belang van een sterke employer branding
Employer branding betreft het proces waarbij een organisatie zich profileert als een aantrekkelijke werkgever, dit kan zowel met online content (om nieuwe kandidaten aan te trekken) als binnen de organisatie je te op te stellen als een fijne werkgever (om je talent te behouden). Dit biedt vele voordelen en wij lichten de belangrijkste hieronder uit:
• Talent aantrekken: Potentiële kandidaten krijgen een duidelijk beeld van de organisatie en waar ze voor staan. Hierdoor kan er door de kandidaat sneller geïdentificeerd worden of de missie, visie en ambities aansluiten op de behoeften van hem/haar. Door bijvoorbeeld een ‘werken bij’ pagina toe te voegen en daar je huidige werknemer te introduceren, kan een kandidaat al een inschatting maken of de bedrijfscultuur/ de mensen bij hem/haar passen (hetzelfde geldt voor het toelichten van je missie en visie). Hierdoor trek je als organisatie meer sollicitanten aan die passen binnen het bedrijf.
• Concurrentievoordeel: Door genoeg informatie van je organisatie online te hebben staan en regelmatig content te plaatsen, krijgen kandidaten niet alleen een goed beeld van je organisatie maar hiermee ben je ook je concurrenten een streepje voor. Een kandidaat voelt zich eerder aangetrokken tot een organisatie die zich online positief profileert, dan een bedrijf die online amper te vinden is.
• Behoud van je talent: Als organisatie kan je ook intern je werkgeversimago verbeteren. Denk hierbij aan secundaire arbeidsvoorwaarden en een creëren van een fijne/ veilige werkomgeving. Dit draagt bij aan het wekgeluk en kan de werknemersbetrokkenheid verhogen, wat leidt tot meer productiviteit en winstgevendheid. En dit resulteert vervolgens in een stabielere personeelsbezetting en verlaging van het verzuim.
De belangrijkste elementen van een effectieve employer branding
• Duidelijke strategie en doelstellingen formuleren: Voordat je actief acties gaat ondernemen, is het belangrijk om voldoende tijd te besteden aan het opstellen van een strategie en duidelijke doelstellingen te formuleren. Dit voorkomt miscommunicatie binnen het team en geeft een duidelijk doel waar je als organisatie naar toe kan werken.
• Uitstralen van je bedrijfscultuur: Bijna de helft van de actieve werkzoekenden noemt de bedrijfscultuur zelfs als doorslaggevende factor bij de keuze voor een werkgever. Gedeelde waarden, missie en visie zijn hierbij van essentieel belang, en het is belangrijk dat je deze als organisatie ook duidelijk uitstraalt. Gebruik de juiste content om een heldere en authentieke weerspiegeling van je bedrijfscultuur te geven.
• Ben aanwezig op diverse kanalen: Aangezien elke potentiële kandidaat zich op een ander platform kan bevinden, is het belangrijk om je contentstrategie niet te beperken tot één kanaal. Zorg voor een sterke aanwezigheid op meerdere platformen en maak vooral gebruik van visuele content, dit trekt de meeste aandacht en betrokkenheid van de potentiële kandidaat.
• Maak gebruik van je huidige werknemers: Een perfecte weerspiegeling van de bedrijfscultuur geven, kan het beste gedaan worden door mensen die zelf actief zijn binnen de organisatie. Maak dus gebruik van je huidige werknemers bij het maken van je content. Deel bijvoorbeeld werknemerservaringen of geef werknemers ruimte voor hun eigen creatieve invulling bij het maken van content.
Conclusie
Het opbouwen van een sterk werkgeversmerk brengt vele voordelen met zich mee, waaronder het behouden van talent en het aantrekken van geschikte kandidaten. Om je werkgeversmerk te versterken is het van belang om op diverse kanalen aanwezig te zijn en de bedrijfscultuur, missie, visie en ambities uit te lichten. Dit vergroot de kans dat je dé perfecte match aantrekt, die goed past binnen jouw club.
Bezoek onze website en volg ons op LinkedIn voor meer content die je verder kan helpen!